Design

ZAHLEN BITTE! Wie viele Menschen arbeiten eigentlich in der Kreativbranche? Wie viele Unternehmen gibt es? Welchen Umsatz generieren sie? Wir haben Zahlen zusammengestellt, die Aufschluss über die Entwicklung unseres Wirtschaftszweigs geben.

Design hat sich längst zu einem anerkannten erfolgskritischen Faktor von Produkten und Services entwickelt. Es wird in nahezu allen Wirtschaftsbranchen nachgefragt – von der Industrie über die Modebranche bis hin zur Werbung. Im Jahr 2014 waren in der Kultur- und Kreativwirtschaft rund 249.000 Unternehmen tätig, mit insgesamt knapp über einer Million Erwerbstätigen und einem Umsatz in Höhe von 146 Milliarden Euro. Mit 67,5 Milliarden Euro trug die Branche immerhin 2,4 Prozent zur Bruttowertschöpfung Deutschlands bei – und lag damit erstmals vor den Finanzdienstleistern (Quelle: »Monitoring zu ausgewählten wirtschaftlichen Eckdaten der Kultur- und Kreativwirtschaft«, BMWi November 2015).

Positiver Trend

Auffällig ist die hohe Zahl an Klein- und Kleinstunternehmen in der Kultur- und Kreativwirtschaft. So kommen auf ein Unternehmen durchschnittlich 4,25 Erwerbstätige. Auch der Anteil der Selbstständigen an allen Erwerbstätigen liegt mit 24 Prozent relativ hoch im Vergleich zu anderen Branchen. Designwirtschaft, Werbemarkt sowie Software- und Gamesindustrie sind drei der insgesamt elf Teilmärkte, die das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi) als Kultur- und Kreativwirtschaft zusammenfasst. Und in diesen drei fanden 55 Prozent aller Unternehmensgründungen der Kreativwirtschaft im Jahr 2014 statt, wobei die Zahl der Neugründungen in der Werbebranche seit einigen Jahren rückläufig ist.

Dieser positive Trend verdankt sich vor allem der Software- und Gamesindustrie, zu der auch »Entwicklung und Programmierung von Internetpräsentationen« gehören (BMWi, November 2015). Von 2010 bis 2014 ist der Umsatz hier um jährlich 5,9 Prozent gestiegen. Die Designwirtschaft verzeichnete jährliche Umsatzzuwächse von durchschnittlich 1 Prozent, der Werbemarkt leichte Verluste von –0,8 Prozent. Auch die Zahl der Unternehmen stieg bei Software und Games mit jährlich 7 Prozent seit 2010 enorm. Im Design vermehrten sie sich um 4 Prozent im Jahr, im Werbemarkt gingen sie dagegen um 4,6 Prozent zurück. Die Entwicklung der Erwerbstätigkeit verläuft in allen drei Teilmärkten positiv, wobei die Software- und Gamesindustrie mit einem durchschnittlichen jährlichen Zuwachs von 10,3 Prozent weit vorne liegt (Design: 3,1 Prozent, Werbung: 1,4 Prozent). 

Auf Basis von Fallstudien sowie einer repräsentativen Umfrage attestiert das BMWi der Kultur- und Kreativwirtschaft eine besonders hohe Innovationstätigkeit. Das verwundert kaum, schließlich sind neuartige Ideen, Modelle und Konzepte das Alltagsgeschäft von Kreativen. Sie treiben nicht nur Innovationen innerhalb des eigenen Unternehmens voran, sondern geben anderen Unternehmen und Branchen wichtige Impulse. Der Anteil solch innovationstreibender Unternehmen ist in der Software- und Gamesindustrie (62,3 Prozent), dem Werbemarkt (57 Prozent) und der Designwirtschaft (50,7 Prozent) unter allen Teilmärkten der Kreativwirtschaft am höchsten. Diese Sparten prägen die Zukunft über ihren eigenen Markt hinaus. 

Während die Gesamtnettowerbeeinnahmen von 15,33 Millionen eher stagnieren (–0,2 Prozent), sind die durch Mobile- und Onlinewerbung 2014 im Vergleich zu 2013 um 6,6 Prozent gestiegen. Zu diesem Ergebnis kommt die jährliche Studie des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft ZAW e. V. vom Mai 2015. Mit Nettowerbeeinnahmen in Höhe von rund 1,34 Milliarden Euro rangiert digitale Werbung hinter TV (4,29 Milliarden, +4,0 Prozent), Tageszeitungen (2,84 Milliarden, –2,8 Prozent) und Anzeigenblättern (1,85 Milliarden, –4,4 Prozent) auf Platz vier, noch vor den Publikumszeitschriften (1,19 Milliarden, –3,6 Prozent). Damit ist sie eine von vier Werbeformen, die einen Anstieg verzeichnen.

Die beruflichen Chancen für Internetexperten sind so günstig wie nie zuvor, stellt die European Webmasters Association in ihrer jährlichen Arbeitsmarktanalyse fest (Stand: Mai 2015). Diese Erkenntnis basiert auf der Auswertung der Stellenausschreibungen auf über 50 Online-Jobbörsen und Zeitungsportalen (von Monster bis sueddeutsche.de) mittels einer Meta-Jobsuchmaschine.

Das Ergebnis passt zum positiven Trend der ITK (Informations- und Telekommunikationstechnik)-Branche insgesamt. Seit 2014 sind hier über 50.000 neue Arbeitsplätze entstanden. Tatsächlich steuert die Branche auf die Millionenmarke – Selbstständige eingeschlossen – zu, womit sie zum zweitgrößten industriellen Arbeitgeber in Deutschland avanciert, so der Branchenverband Bitkom. Dessen Analyse von 2015 stützt sich auf aktuell verfügbare Daten der Bundesagentur für Arbeit und der Bundesnetzagentur sowie auf Berechnungen von Bitkom Research.

Haben Sie die richtigen Kenntnisse?

Die Nachfrage nach qualifizierten Webentwicklern ist gegenüber 2014 nochmals eindeutig gestiegen. Sehr gefragt bei den Programmiersprachen sind Kenntnisse in JavaScript (circa 8800 Nennungen in Jobanzeigen, +13 Prozent) und PHP (leicht rückläufig). Auch Python wird häufig genannt und stark nachgefragt, allerdings ist der Bedarf hier insgesamt niedriger (1590 Nennungen, +17 Prozent). Der Shootingstar unter den nachgefragten Frameworks ist AngularJS (+249 Prozent). Aber auch für die PHP-Frameworks Zend (+14 Prozent) und Symfony (+25 Prozent), für PhoneGap (+43 Prozent) und Ruby on Rails (+54 Prozent) zeigt die Kurve steil nach oben. Als Standard gilt inzwischen jQuery, das sich auf hohem Niveau eingependelt hat (1864 Nennungen).

Tatsächlich sind die fachlichen Anforderungen an die Bewerber sehr hoch – und sie wachsen weiter. Quereinsteiger haben immer geringere Chancen, größere Unternehmen stellen bereits jetzt vorwiegend Hochschul- oder Fachhochschulabsolventen ein. Ein Trend, der sich der European Webmasters Association zufolge in den kommenden Jahren noch verstärken wird. Zudemist schnelle Anpassung gefragt: Neue Technologien und Entwicklungsmethoden wie etwa Scrum oder Design Thinking werden von Unternehmen der Webbranche sehr schnell adaptiert, Bewerber müssen

Während die Old Economy unter dem Abbau von Arbeitsplätzen ächzt, erweisen sich Start-ups mit ihren internetgetriebenen Businessmodellen als wahres Jobwunder für die deutsche Wirtschaft. Allein in Berlin entstünden bis 2020 circa 100.000 zusätzliche Arbeitsplätze – 40.000 in den Start-ups und 60.000 über den sogenannten Multiplikatoreneffekt, prognostizierte McKinsey 2013 in der Studie »Berlin gründet«. Und das ist keine Utopie, schon jetzt schaffen Start-ups laut »Deutschem Startup Monitor 2015« durchschnittlich 17,6 Arbeitsplätze (inklusive der für die Gründer selbst) – und das nach nur 2,8 Jahren. Der Deutsche Startup Monitor ist eine Initiative des Bundesverbands Deutsche Startups e. V. und der Berliner Hochschule für Wirtschaft und Recht, für die unter Federführung des Beratungsunternehmens KPMG rund 1000 deutsche Start-ups befragt wurden.

Ähnliche Ergebnisse fördert eine Umfrage des Digitalverbands Bitkom von 2015 unter 200 Gründern deutscher IT- und Internet-Start-ups zutage. Demnach hatte 2015 jedes Start-up bundesweit im Schnitt 13 Mitarbeiter. Nimmt man die Regionen einzeln, waren es in München 21, in Berlin 17 und in Hamburg sechs. Phänomenal ist, wie schnell diese Unternehmen wachsen: Im ersten Jahr beschäftigen sie durchschnittlich sechs Mitarbeiter, nach zwei bis fünf Jahren schon 14, und Start-ups, die älter als fünf Jahre sind, haben bereits 25 Mitarbeiter.

Illustrationen sind angesagt wie nie, Illustrator ist für viele ein Traumjob. Hört sich nach einer perfekten Kombi an, doch in der Praxis läuft es nicht so toll. Drei Umfragen, bei denen nicht nur ihre rund 1400 Mitglieder mitmachen konnten, hat die Illustratoren Organisation (IO) e. V. in den Jahren 2008, 2013 und nun zwischen Juli und November 2015 durchgeführt. Wie sich herausstellt, ist der Anteil derer, die weniger als 12.000 Euro im Jahr verdienen, seit 2013 noch einmal gestiegen: auf dramatische 40 Prozent.

Was läuft falsch? Einen der Gründe sieht die Illustratoren Organisation selbst »in der erschreckenden Ahnungslosigkeit, mit der viele Kolleginnen und Kollegen in den Beruf einsteigen. Das ist leider täglich in IO-Beratungsgesprächen zutage tretende, traurige Realität«. Also ihr lieben, teils einfach zu weltfremden Illustratoren: Statt ach so künstlerisch vor sich hin zu träumen, lieber genauer auf die Bedürfnisse des Marktes schauen, strategischer bei der Akquise vorgehen und höhere Preise verlangen! In England oder den USA funktioniert das doch auch. Einen Lichtblick gab es immerhin schon: 37 Prozent bezeichneten in der jüngsten Umfrage ihre Einkommenssituation als besser als im letzten Jahr.

… bewerten ihre Auftragslage als gut oder sehr gut, sogar mehr als 70 Prozent blicken positiv oder sehr positiv eingestellt der Zukunft entgegen. Das sind zumindest die Ergebnisse der jährlichen Umfrage von Berufsfotografen.com, einem Onlineverzeichnis, über das sich Fotografen potenziellen Auftraggebern vorstellen. Wobei die Oberliga der Branche, die meist eigene Fotoagenten hat, nicht einmal auf dem Portal vertreten ist. Über 3000 Personen wurden befragt, von denen die meisten in den Bereichen People/Porträt und Werbung arbeiten.

Wie viele Fotografen es in Deutschland überhaupt gibt, ist in Microstock-Zeiten, wo die Grenzen zwischen Profi und Amateur mehr denn je verschwimmen, schwer zu sagen. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie hat die Zahl der Berufsfotografen für das Jahr 2014 auf rund 10 500 geschätzt.